Se possiedi un sito Web o lavori in campi che implicano la scrittura o la gestione di contenuti online, probabilmente hai sentito parlare di metadati. È qualcosa da cui non puoi scappare (né dovresti farlo se vuoi classificarti nei motori di ricerca). 

La domanda che potresti porre è "che cosa sono i metadati e, soprattutto, come vengono utilizzati?" Diamo un'occhiata a cosa sono i metadati e ai vantaggi che offrono. 

Che cosa sono i metadati?^{(What Is Metadata?)}

In parole povere, i metadati sono "dati che descrivono altri dati". Lo sappiamo, questo non chiarisce le cose un po'. 

Pensala così. I metadati^(Metadata) offrono maggiori dettagli e informazioni su altre forme di dati. Ad esempio, se stai conducendo una campagna sui social media, ogni post è costituito da dati. I metadati forniscono informazioni sul post, ad esempio quando e dove è stato pubblicato e quante persone lo hanno visualizzato o interagito con esso. 

In altre parole, ti dice chi, cosa, quando, dove, perché, quale e come. I metadati^(Metadata) sono disponibili in varie forme (a seconda dei dati). Ad esempio, può includere dettagli, come titolo, descrizione, parole chiave, riferimenti, creatore, collaboratore e così via. 

Non tutti i dati utilizzano gli stessi tipi di metadati. Ecco alcune delle varie forme:

• Metadati descrittivi^{(Descriptive metadata)} (titolo, soggetto, autore, genere, data di creazione)
• Metadati dei diritti^{(Rights metadata)} (termini di licenza, titolare dei diritti, stato del copyright)
• Metadati di conservazione^{(Preservation metadata)} (usati per la navigazione, ovvero gerarchia o sequenza di elementi)
• Metadati tecnici^{(Technical metadata)} (dimensione del file, nome, data/ora di creazione, tipo di file, tipo di compressione)
• Linguaggi di markup^{(Markup languages)} (intestazione, nome, paragrafo, elenco, data)
• Metadati strutturali^{(Structural metadata)} (numeri di pagina, sezioni, indici, capitoli, sommario)

Esempi comuni di metadati^{(Common Examples Of Metadata)}

Ecco una rapida carrellata dei vari tipi di metadati che troverai intorno a te. 

Fotografie^(Photos)

Foto: le prendiamo sempre e sul disco rigido^{(all sorts of data on the hard drive)} troverai tutti i tipi di dati . Ciò include informazioni come:

• Data e ora 
• Nome del file
• Impostazioni della fotocamera
• Posizione geografica

I post del blog^{(Blog Posts)}

Se possiedi un blog, sarai in grado di controllare alcuni dei metadati visualizzati per i tuoi post. Ad esempio, troverai la meta descrizione nei risultati dei motori di ricerca.

I metadati mostrano informazioni, come:

• Titolo e autore
• Ora e data di pubblicazione
• Tag
• Categoria
• Descrizione

E-mail

Sei responsabile della creazione di gran parte dei metadati delle e-mail, come l'oggetto, i destinatari e il mittente. Poi ci sono altri dati raccolti, come ad esempio:

• Data e ora di invio
• Formato (HTML o testo normale)
• Dettagli del software anti-spam
• Nomi server e IP di mittenti^{(IPs of senders)} e destinatari

File di computer^{(Computer Files)}

Questo sarà utile se stai cercando un file sul tuo computer. Puoi digitare il nome del file nella ricerca sul desktop.

Ecco uno sguardo ai vari metadati raccolti dai file del computer:

• Nome del file
• Tipo
• Misurare
• Data e ora di creazione
• Ultima data e ora modificate

Pagine web^(Webpages)

Le pagine Web hanno metadati simili a file di computer e altre risorse digitali. Ad esempio, contiene informazioni su:

• Titolo della pagina
• Descrizione della pagina
• Icone
• Data modificata
• Modalità di rendering
• URL di riferimento
• Indirizzo 

Come vengono utilizzati i metadati?^{(How Is Metadata Used?)}

Si spera che tu abbia un'idea migliore di cosa siano i metadati e dove trovarli. Ora è il momento di guardare come vengono utilizzati questi dati.

Classifica pagine Web più in alto^{(Ranking Webpages Higher)}

Google e altri motori di ricerca utilizzano i dati e i metadati delle tue pagine web per determinarne il posizionamento. Migliore sarà l'ottimizzazione dei tuoi dati, più facile sarà classificare (supponendo che non ci sia molta concorrenza per le parole chiave che stai prendendo di mira). 

Ad esempio, è necessario ottimizzare il meta titolo e la meta descrizione, che vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Questo aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina e in che modo andrà a beneficio dei ricercatori umani. 

Monitoraggio dei consumatori attraverso il Web^{(Tracking Consumers Across the Web)}

Hai mai notato come gli annunci ti seguono ovunque tu vada sul Web? Mostra gli elementi che potresti aver cercato su un sito Web all'inizio della giornata o anche diversi giorni fa. 

Questo è un perfetto esempio di come marchi e aziende utilizzano i metadati per tracciare i consumatori. L'e-commerce è importante nell'utilizzo di questo metodo perché li aiuta a conoscere i propri clienti e sviluppare profili di acquirenti attorno ai dati. 

Il tuo smartphone è un altro strumento utilizzato per tracciare la tua posizione e il tuo dispositivo. Se hai attivato la tua posizione, potresti visualizzare coupon e offerte durante gli acquisti.  

Monitoraggio delle campagne e-mail^{(Tracking Email Campaigns)}

Alla persona comune potrebbe non interessare raccogliere metadati da un'e-mail (a meno che tu non abbia un caso giudiziario). Quindi coloro che lo trovano degno sono in genere esperti di marketing, inserzionisti e proprietari di attività commerciali. 

Coloro che gestiscono campagne e-mail dovranno imparare cose come:

• Quando le email vengono aperte
• Quali^(Which) email rimbalzano (indica email errate o vecchie)
• Quali collegamenti vengono cliccati in un'e-mail
• A che ora e giorni vengono aperte le email (per trovare uno schema)
• Località dei destinatari

Miglioramento degli algoritmi dei social media^{(Enhancing Social Media Algorithms)}

Google non è l'unico a monitorare le tue abitudini di navigazione, così come i social network come Pinterest , Facebook e Instagram . 

Ogni volta che metti mi piace, commenti o ti iscrivi, viene registrato dalla piattaforma. Questo poi dice all'algoritmo cosa e chi ti piace in modo che possa mostrarti contenuti più rilevanti.

Si tratta di offrire un'esperienza utente eccezionale. Inoltre, può essere utile per gli esperti di marketing che gestiscono campagne sui social media. 

Miglioramento della gestione del database con i metadati^{(Improving Database Management With Metadata)}

Ci sono molti metadati da raccogliere e organizzare, soprattutto quando sei un'azienda (o un piccolo imprenditore). Quindi, per dare un senso a tutto, ci sono strumenti noti come software di gestione dei dati che puoi utilizzare. 

Questo aiuterà a identificare che cosa è ogni set di dati. Ad esempio, se raccogli un elenco di email da una campagna, lo strumento dati determinerà ciò che è unico in esse. In questo caso, potrebbero essere e-mail che sono tornate indietro e devono essere rimosse dalla campagna. 

I metadati nelle carte fanno per te?^{(Is Metadata In The Cards For You?)}

Si sente sempre parlare di metadati e big data. Con la tua nuova comprensione dei metadati e per cosa vengono utilizzati, come cambieranno le cose per te? Inizierai a prestare attenzione al meta titolo, ai tag e alla descrizione nella dashboard di WordPress ? O forse troverai modi migliori per organizzare i file del tuo computer in base al tipo di dati. 

Man mano che approfondisci i metadati, scoprirai che c'è molto che puoi imparare e fare con esso.

HDG Explains : What is Metadata & How Is It Used?

If уou own a website or work in fields that involve writing or managing online content, then you likely hеard of metadata. It’s something you can’t gеt away from (nor should you if you want to rank іn seаrch engines). 

The question you may be asking is “what is metadata – and more importantly, how is it used?” Let’s take a look at what metadata is and the benefits it offers. 

What Is Metadata?

In simple terms, metadata is “data describing other data.” We know, that doesn’t clear things up one bit. 

Just think of it like this. Metadata offers more details and information about other forms of data. For example, if you’re running a social media campaign, then each post is data. The metadata provides information about the post, such as when and where it was posted, and how many people viewed or interacted with it. 

In other words, it tells you the who, what, when, where, why, which, and how. Metadata comes in various forms (depending on the data). For instance, it may include details, such as title, description, keywords, references, creator, contributor, and so on. 

Not all data uses the same types of metadata. Here’s a look at some of the various forms:

• Descriptive metadata (title, subject, author, genre, date of creation)
• Rights metadata (license terms, rights holder, copyright status)
• Preservation metadata (used for navigation, i.e., hierarchy or sequence of items)
• Technical metadata (file size, name, date/time created, file type, compression type)
• Markup languages (heading, name, paragraph, list, date)
• Structural metadata (page numbers, sections, indexes, chapters, table of content)

Common Examples Of Metadata

Here’s a quick rundown of the various types of metadata you’ll find around you. 

Photos

Photos — we take them all the time, and you’ll find all sorts of data on the hard drive. This includes information like:

• Date and time 
• File name
• Camera settings
• Geographical location

Blog Posts

If you own a blog, then you’ll be able to control some of the metadata that appears for your posts. For instance, you’ll find the meta description in search engine results.

The metadata shows information, such as:

• Title and author
• Time and date published
• Tags
• Category
• Description

Email

You’re responsible for creating much of the metadata on emails, such as the subject, recipients, and sender. Then there are other data collected, such as:

• Date and time sent
• Format (HTML or plain text)
• Anti-spam software details
• Server names and IPs of senders and recipients

Computer Files

This will come in handy if you’re ever looking for a file on your computer. You can type in the file name into the search on your desktop.

Here’s a look at the various metadata collected from computer files:

• File name
• Type
• Size
• Date and time of creation
• Last date and time modified

Webpages

Webpages have similar metadata as computer files and other digital assets. For example, it contains information on:

• Page title
• Page description
• Icons
• Date modified
• Render mode
• Referring URL
• Address 

How Is Metadata Used?

Hopefully, you have a better idea of what metadata is and where to find it. Now, it’s time to look at how this data is used.

Ranking Webpages Higher

Google and other search engines use data and metadata from your webpages to determine its ranking. The better optimized your data, the easier it’ll be to rank (assuming there’s not a lot of competition for those keywords you’re targeting). 

For example, you need to optimize your meta title and meta description, which shows up in search results. This helps search engines understand what your page is about and how it’ll benefit human searchers. 

Tracking Consumers Across the Web

Do you ever notice how ads follow you everywhere you go on the web? It shows items you might’ve searched for on a website earlier in the day or even several days ago. 

This is a perfect example of how brands and businesses use metadata to track consumers. E-commerce is big on using this method because it helps them learn their customers and develop buyer profiles around the data. 

Your smartphone is another tool used to track your location and device. If you have your location turned on, you may see coupons and offers show up as you’re shopping.  

Tracking Email Campaigns

The common person may not care about gathering metadata from an email (unless you have a court case). So those who find it worthy are typically marketers, advertisers, and business owners. 

Those who run email campaigns will need to learn things like:

• When emails are opened
• Which emails are bouncing (indicates wrong or old email)
• What links are clicked in an email
• What times and days emails are opened (to find a pattern)
• Locations of the recipients

Enhancing Social Media Algorithms

Google isn’t the only one tracking your browsing habits — so are social media networks like Pinterest, Facebook, and Instagram. 

Each time you like, comment, or subscribe, it’s being recorded by the platform. This then tells the algorithm what and who you like so it can show you more relevant content.

It’s all about offering a great user experience. Plus, it can be useful for marketers running social media campaigns. 

Improving Database Management With Metadata

There’s a lot of metadata to collect and organize, especially when you’re a company (or small business owner). So to help make sense of it all, there are tools known as data management software you can use. 

This will help to identify what each data set is. For example, if you collect a list of emails from a campaign, the data tool will determine what’s unique about them. In this case, it may be emails that bounced back and should be removed from the campaign. 

Is Metadata In The Cards For You?

You hear about metadata and big data all the time. With your newfound understanding of metadata and what it’s used for, how will things change for you? Are you going to start paying attention to the meta title, tags, and description in your WordPress dashboard? Or maybe you’ll find better ways to organize your computer files based on data type. 

As you delve into metadata, you’ll find there’s a lot you can learn and do with it.

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